新华社上海5月12日电“风”带来“云”，中国品牌在全球战争“流行病”中崛起
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促进消费以弥补短缺，而“国货”正在许多领域流行。加强数字授权，各种“云经济”逆势飞行；体现硬核技术，中国制造帮助全球战争流行病。最近，2020中国品牌日在北京和上海举行。在新模式、新模式和新技术的帮助下，一批独立品牌将“变量”变成了“增量”，为经济复苏增添了活力，并推动了全球抗击“流行病”的战争。
疫情变化:“云经济”开启新品牌窗口
“你好，网友们！”——在2020中国品牌发展国际论坛上，这句话成为每一位发言者的开场白。
在疫情背景下，2020中国品牌日最大的特点是整个过程将在云端举行。《邱静怡》、《玉伽·胡晓》、《岭南印象》和《河流边缘》...近40个云亭用指尖欢迎游客“漫步”。“云消费”、“云服务”、“云主题”和“云实况”...一系列在线体验展示了中国品牌建设的新趋势。
从工业革命时代到信息革命时代，品牌建设的内涵和营销方式都发生了深刻的变化。疫情的爆发进一步推动了线上线下的深度融合，也使得一些积极拥抱变革的中国品牌更加响亮。
——2——一名外部送货员从上海浦东云山路的前仓库出发，前往丁咚购买蔬菜(摄于4月17日)。新华社
也有卖蔬菜的品牌？没错。始于上海张江高科技园区的丁咚购买蔬菜。疫情期间，订单量同比增长300%,“卖菜”金额每月超过12亿元。
“通过在住宅区附近设立一个前沿仓库，我们可以在消费者用手机下订单后半小时内将食物送到我们家。”丁咚美食购物的创始人梁长林表示，手机购物不仅速度快，而且关键是要确保食材的新鲜度。“像上海人爱吃8424西瓜一样，从田头到餐桌，越新鲜越好。使用数字手段，我们可以有效地压缩中间环节，确保西瓜在采摘后的两天内就可以上桌，从而达到最佳口味。”
除了购买蔬菜，教育、医疗、展览等一系列传统产业也正在被“云经济”改变，新的机遇不断涌现。
这是5月9日上海一家购物中心的网络直播。宸妃新华社摄
“云经济”不仅可以塑造新品牌，还可以改变品牌的成长路径。在流行期间，一些历史悠久的品牌积极利用在线直播和大数据肖像等技术来振兴他们的老品牌。
在上海豫园的现场直播中，中国糕点师傅张继泉成为了一名热情的“主播”。张继全可以轻松地在两个角色之间切换，他说:“历史悠久的品牌‘投王’并不只是流行期间的极端措施。通过互联网直接接触消费者可以帮助老字号品牌不断创新和升级。”
在山西汾酒集团，相关负责人表示，除了传统渠道，汾酒还利用大数据技术，通过在线第三方平台向用户进行定向营销。
清华大学公共管理学院院长江小涓说:“20年前，企业了解消费者的需求，并经常依靠问卷调查。随着互联网的发展，大数据现在被用来确定个人需求:无论你是男人还是女人，无论你喜欢旅行还是锻炼，用户的肖像是清晰的。这为品牌成长提供了新的途径。”
国内商品热:促进消费复苏，加速经济复苏
在电子商务平台多多上，国内的“麦饭石不粘锅”已经售出9万多件。生产这种炊具的浙江三和厨具有限公司，最初是一家国际品牌的贴牌生产企业。在疫情期间，中国加大了“外贸转内销”的力度，这不仅促进了消费的复苏，也抵消了外贸的下滑。
从外贸转向国内销售，从原始设备制造商转向品牌并不容易。三和厨具董事长方成表示，为了开拓国内市场，有必要建立关键的销售渠道，并投入巨资打造品牌。一个售价几十美元的锅，加上不同级别的分销成本，在网下以几百美元的价格销售时可能不会很好。
在政府的指导下，包括三河在内的许多企业与品多等电子商务平台联手，通过收集消费者偏好、价格需求等信息，指导工厂开发新产品。这种C2M模式正在创造大量受消费者欢迎的“国内新产品”和“新品牌”。
——中国商品牢牢占据消费市场的主导地位。在2020中国品牌日前夕，阿里研究所发布的《2020中国消费者品牌发展报告》显示，过去一年中国消费者购物车的80%是中国制造的。
京东的大数据报告显示，今年第一季度，国内生鲜食品的营业额同比增长156%，而国内电脑办公产品的营业额同比增长109%。
——在国内商品的消费上，“后朗”的积极性很高。根据淘宝天猫的数据，“90后”过去一年的国内商品人均消费达到5307元，排名第一。“许多中国产品没有失去国际品牌的品质。我们相信口碑，而不是广告。”苏州“90后”工人刘桥说。
“从手表到时装鞋，豫园推出了一系列中国制造的创新产品。我们想告诉你，历史悠久的品牌不是一成不变的。我们用对传统和时尚的现代诠释来讲述经典。”豫园股份有限公司总裁助理孟说。阿里巴巴副总裁刘波表示，中国商品崛起背后的驱动力之一是消费者的年轻化，因为年轻消费者可以驱动年轻品牌。
走出海洋:硬核技术引领中国品牌走向世界
今年4月，连赢医疗有限公司生产的车载智能电脑在纽约布鲁克林的一家医疗中心投入使用。这是第一台24小时全天候车载CT，专为美国新发肺炎疫情而设计。不仅美国，UIH的产品现在已经出口到几十个国家，为全球战争“流行病”提供支持。
从CT到MR，高端医疗设备一直是跨国巨头的私有财产。“当UIH在2014年首次进入市场时，90%的国内高端医疗设备都是进口的，而中国品牌就像一个局外人。”UIH医药董事长薛敏表示，中国品牌要想长期发展，就必须符合国际顶级标准，掌握核心技术。
经过多年的技术挑战，UIH推出了一系列“世界第一、行业第一”的产品，并成立了自己的医疗芯片公司，开始向核心元器件领域拓展。
UIH是一个缩影。在全球“流行病”战争中，越来越多的中国品牌走上世界舞台，依靠硬核技术的支持。
对硬核技术品牌的强调是许多当地展馆的共同特点。
北京展览馆的“北京标准”展区汇聚了新一代信息技术和医疗卫生行业的18个代表品牌，包括百度人工智能音箱、名通医疗全髋关节置换假体、义安医疗急救呼吸机等。
在上海云亭，人工智能、集成电路和生物医药是三大新兴产业。以集成电路为例。目前，上海的工业规模占全国的22.5%。张江科学城已成为全国集成电路设计企业最集中的地区。
尚云江苏展览馆聚集了118家知名品牌企业。其中，不仅有强大的力量和沉重的工具，还有“小而美”的东西围绕着他们。
当然，与中国企业的整体实力相比，中国品牌还有很大的提升空间。《财富》杂志公布的2019年全球500强企业名单中，中国有129家企业入围。然而，在世界品牌实验室公布的2019年世界500强品牌名单中，只有40家中国企业入围，两者之间存在巨大差距。
“未来5到10年将是中国品牌相互赶超的重要窗口。我们有机会推动中国制造商向全球价值链上游迈进。”薛敏说。
江小涓认为，在新的时代，市场和政府都应该用好双手来发展品牌。企业应以质量为基础，以创新精神推进品牌建设。政府应该为品牌建设提供一个包容性的环境，包括创造一个公平的竞争环境和保护知识产权。中国有巨大的本地市场，坚实的产业链基础，并且已经提前控制了疫情。未来，中国品牌在面临挑战的同时将会有更多的机会。(何新荣、安倍、王默玲、周瑞、滕)